08 novembre 2018

Le Couvent des Minimes : plus chic et plus naturel !

Lorsqu'une marque est installée depuis longtemps sur le marché et dans la tête des consommateurs, il est parfois difficile et très délicat d'afficher une nouvelle identité. D'une cible tout public à une clientèle plus consciente et plus haut de gamme, le cheminement est ardu, le pari risqué. Mais Le Couvent des Minimes, qui a retravaillé son image et ses produits a relevé le défi avec brio. Le résultat est plus que réussi. Je vous dis pourquoi je valide.






Le Couvent des Minimes : retour sur une histoire longue de plus de 400 ans !

Tout d'abord, Le Couvent des Minimes n'est pas uniquement le nom d'une marque de cosmétiques, mais un lieu historique du sud de la France. L'histoire du Couvent des Minimes commence avec Louis Feuillée, botaniste sous le règne de Louis XIV.




Tout au long de ses voyages, Louis Feuillée découvre pas moins de 400 plantes et en compile plus de 200 dans ses cahiers dont il illustre chacune d'entre elles avec une précision et une sensibilité artistiques exceptionnelle.

Aujourd'hui, l'établissement du Couvent des Minimes perpétue la noblesse du travail de Louis Feuillée en offrant des soins et de la haute parfumerie, green et 100% vegan, respectueuse de la faune et de la flore.



Le Couvent des Minimes : une nouvelle identité graphique

Si les anciens packagings du Couvent des Minimes se distinguaient par leur code couleur (orange, bleu, rouge, rose poudré, blanc ou encore vert) et s'affichaient dans l'esprit des eaux de Cologne, aujourd'hui la marque se présente sous un nouveau design plus élégant et raffiné, mais également plus sobre. Les couleurs ont cédé leur place à des flacons transparents ou noir, du verre fumé et des tubes gris aluminium. Un code couleur qui se rapproche beaucoup de la parfumerie de niche.

Le logo a été également redessiné. Il fait apparaître des éléments végétaux et des animaux, mais aussi la connaissance et le savoir-faire de l'homme avec l'œil et la main. Je le trouve joliment travaillé, on dirait un soleil !

Même si j'aimais l'ancienne image du Couvent des Minimes, il faut avouer que beaucoup ne connaissait pas la marque car elle passait assez inaperçue en parfumerie. Et c'est bien dommage car les produits sont vraiment bien.




Des formules plus naturelles

J'aime beaucoup la nouvelle identité de la marque et son positionnement est cohérent avec la qualité des nouveaux produits qu'elle offre désormais. C'est une marque qui se veut green et 100% vegan donc fini les ingrédients controversés. Le Couvent des Minimes bannit les phtalates, silicones, parabens, sulfates, phenoxyethanol et autres ingrédients indésirables.




Du luxe à prix abordables

Le repositionnement de la marque a certes mené à une augmentation des prix, mais pas si excessive que ça. Le Couvent des Minimes propose 5 collections :

- les Parfums Remarquables, au nombre de 6 et présentés dans de magnifiques flacons noirs et or, allant de 12 € le 10ml à 89 € le 100ml (alors qu'on est largement à plus de 100 € en parfumerie de niche, voire 200 € pour certains parfums !)

- les Colognes Botaniques, au nombre de 5 et déclinées en crèmes mains, savons solides et baumes à lèvres, de 8 € à 79 €

- les Soins Remarquables pour le corps entre 35 € et 38 €

- les Soins Amorem peaux sensibles visage et corps entre 6.50 € et 26 €

- la collection Intérieurs Singuliers qui comprend des bougies et un parfum d'intérieur, de 16 € à 35 €

Je vous invite à découvrir la totalité des collections sur le site du Couvent des Minimes.





J'ai eu la chance d'être invitée à un dîner organisé par les équipes du Couvent des Minimes et ainsi découvrir et recevoir une sélection de produits que vous découvrez au fil de mes photos.

Je suis totalement séduite par les flacons des Parfums Remarquables que je trouve particulièrement élégants. Mon coup de cœur olfactif va pour le parfum Santa Cruz. Si vous aimez le agrumes gorgés de soleil, c'est lui qu'il vous faut !





Les Colognes Botaniques ont un look très épuré également, avec un flacon qui rappelle les colognes d'autrefois.




On pourra retrouver des produits stars comme le Baume Mains du Jardinier ou encore le Baume du Randonneur qui arborent un nouveau nom : Gardinarius pour le Baume du Jardinier et Via Domini pour le Baume du Randonneur.




Et, à ma plus grande joie, Le Couvent des Minimes propose désormais une très belle collection de bougies parfumées. Elles se présentent dans un verre fumé avec le magnifique logo sérigraphié dessus. Je les trouve vraiment d'une élégance folle ! La bougie Louis Feuillée sent particulièrement bon, elle donne une ambiance feutrée et cosy, vraiment agréable et douce. On imagine tout à fait un intérieur très chic avec gros fauteuil en velours, lumière tamisée et grand bibliothèque débordante de livres. J'adore !




Points de Vente

Le Couvent des Minimes est disponible en exclusivité dans les parfumeries Marionnaud, sur le site de la marque et, normalement, en 2019 dans son propre flagship ! J'ai hâte !!!



Le bilan

BRAVO au Couvent des Minimes pour ce nouveau positionnement et ce relooking réussi ! Je suis ultra fan du nouveau design et des différentes collections. Mention spéciale pour les Parfums Remarquables et les bougies parfumées. Si j'achetais de temps en temps des produits du Couvent des Minimes, je vais devenir une cliente bien plus fidèle désormais !



Connaissiez-vous Le Couvent des Minimes ?
Que pensez-vous de ce nouveau look ?


(^__^)

7 commentaires:

  1. Bonjour et bien je découvre cette marque grâce à toi il est vrai que je l'avais vue en magasin sans vraiment avoir "accroché " car elle passait inaperçue. J'ai vraiment envie avec ton article d'aller découvrir et au besoin acheter certains de ces produits . Merci bien pour toutes ces informations. ���� pseudo Facebook Mireille MG pseudo insta koala_mie_14. ��

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    1. Coucou Mireille, je suis ravie de te faire (re)découvrir Le Couvent des Minimes qui est vraiment une très belle marque !

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  2. bonjour
    j'adore cette marque, je n'ai jamais été déçu par leurs produits

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  3. Oh tu m'as donné envie avec cet article! J'adore cette marque, la qualité est au rendez-vous :-)
    bises

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